Центр Форис произвел замер индексов потребительских настроений жителей Архангельска, Северодвинска и Новодвинска.

Индекс потребительских настроений (ИПН) – опережающий экономический индикатор, который позволяет выяснить уровень уверенности потребителей в экономике на данный момент и определить предстоящие перспективы развития экономической ситуации. Это один из важнейших показателей, помогающий предугадать, насколько потребители желают тратить накопленные средства. Кроме того, составляющие индекса позволяют судить об уровне оптимизма населения, а соответственно и о социальном самочувствии общества.

В России замеры ИПН проводятся с середины 90-х годов.

Рассчитывается индекс на основе распределения ответов респондентов на пять вопросов, отражающих текущее и ожидаемое материальное положение и покупательские установки потребителей. Значения индексов могут изменяться в пределах от 0 до 200. Индекс равен 200, когда все население положительно оценивает экономическую ситуацию. Индекс равен 100, когда доля положительных и отрицательных оценок одинакова. Значения индекса ниже 100 означают преобладание негативных оценок в обществе. Более подробно ознакомиться с методикой расчета индексов вы можете на нашем сайте.

Итак, согласно результатам исследования, проведенного в трёх крупных городах Архангельской области, совокупный показатель ИПН составил 97 пунктов, что свидетельствует о преобладании негативных оценок экономической ситуации [См. Диаграмму 1]. Причем, в Новодвинске индекс на 7 пунктов ниже среднего показателя, в то время как в Северодвинске он составил 100, т.е. баланс положительных и отрицательных оценок равен соотношению 1/1. В этом северодвинцы едины с россиянами в целом, так по данным «Левада-Центра» ИПН в августе составил именно 100 пунктов [См. Диаграмму 2].

Диаграмма 1

ИПН состоит из двух частных индексов – индекс текущего состояния (ИТС) и индекс потребительских ожиданий (ИПО). И по данным составляющим в Архангельской области в сравнении с общероссийской тенденцией обнаруживаются принципиальные отличия. Если в целом в России доминирует принцип: «сейчас мы живем плохо, но скоро ситуация наладится» (ИТС меньше ИПО), то для городов Архангельской области летом была характерна позиция: «сейчас мы живём лучше, чем будем жить потом (в будущем)» (ИТС больше ИПО) [См. Диаграмму 2].

Диаграмма 2

Индекс текущего состояния строится на оценке нынешнего материального положения семьи и потребительской активности (готовности к крупным покупкам). Это единственный индекс, который по результатам проведенного исследования превысил 100 и составил в среднем 109 пунктов [См. Диаграмму 1], в основном за счет оценки нынешней ситуации как благоприятной для совершения крупных покупок (товаров длительного пользования, автомобилей и т.п.). Вновь ситуация внутри городов несколько отличается – если Архангельск отстает от Северодвинска по данному показателю только на 1 пункт, то Новодвинск – на 11 и не дотягивает до средней отметки в 100 баллов. Как показал анализ данных, уровень ИТС имеет прямую зависимость от дохода опрошенных, чем более обеспеченны респонденты, тем выше индекс и наоборот. Так, среди респондентов, чей доход на одного члена семьи ниже прожиточного минимума, ИТС равен 86, а среди высокодоходных слоев населения (чей доход значительно превышает прожиточный минимум) данный показатель максимален – 126 [См. Таблицу 1].

Индекс потребительских ожиданий составил 90 пунктов, тем самым он находится в зоне преобладания негативных значений [См. Диаграмму 1], по большей части за счет неблагоприятных оценок ближайшей перспективы изменения не только личного материального положения, но и экономической ситуации в целом.

ИПО строится как среднее арифметическое трёх частных индексов, представленных на диаграмме [См. Диаграмму 3]. В целом для всех городов исследования характерна следующая тенденция в оценках будущего уровня жизни: «в ближайшем будущем мое материальное положение будет ухудшаться, у большинства населения ситуация будет еще хуже, но через пять лет обстановка в стране должна улучшиться». Отметим, что по сравнению со своими соседями более оптимистичные взгляды на будущее выражают жители Северодвинска.

Диаграмма 3

Индекс межрегионального сравнения (ИМС), отражающий общую оценку ситуации в своем регионе по сравнению с другими, согласно опросу, имеет самые низкие значения. В среднем для трёх городов исследования данный показатель зафиксирован на отметке 74 пункта [См. Диаграмму 1], что свидетельствуют о невысоком рейтинге Архангельской области в сравнении с другими регионами. Неслучайно в нашем регионе наблюдается устойчивый (динамика с каждым годом растёт) миграционный отток населения трудоспособного возраста в другие регионы России.

Отметим также, что по всем измеряемым индексам мужчины оптимистичнее женщин. Наиболее обеспеченные слои населения оптимистичнее, чем те, доход которых не превышает прожиточный минимум. А что касается возрастных характеристик, то чем старше респонденты, тем более пессимистичные взгляды на материальное положение они выражают, и наоборот, чем моложе – тем больше оптимизма в оценках ситуации [См. Таблицу 1].

Таблица 1

Таким образом, по результатам проведенного исследования можно заключить следующее:

• На данный момент среди опрошенных зафиксирован низкий уровень уверенности в экономической ситуации, а также перспектив её развития. Для городов Архангельской области летом была характерна позиция: «сейчас мы живём лучше, чем будем жить потом (в будущем)».
• Индекс текущего состояния – единственный показатель, зафиксированный в зоне положительных значений, в основном за счет позитивных потребительских установок в отношении крупных покупок в настоящее время. Данный индекс особенно высок среди наиболее обеспеченных семей и людей активного трудоспособного возраста (моложе 54 лет). А именно эти социально-демографические группы и обеспечивают основной спрос на потребительском рынке, и их настроения, прежде всего, влияют на уровень платежеспособного спроса. То есть можно свидетельствовать о привлекательности рынка товаров длительного пользования для данных потребителей.
• Уровень оптимизма северян невысок, особенно касаемо ближайшего будущего (12 месяцев). Для опрошенных свойственен такой принцип оценки будущего уровня жизни: «в ближайшем будущем мое материальное положение будет ухудшаться, у большинства населения ситуация будет еще хуже, но через пять лет обстановка в стране улучшится».
• Индекс межрегионального сравнения имеет самый низкий показатель среди измеряемых индексов, что свидетельствуют о некомфортной социально-экономической обстановке в Поморье и невысоком рейтинге Архангельской области в сравнении с другими регионами России.   Поэтому, скорее всего, отток северян в другие более благоприятные регионы будет продолжаться.

Опрос жителей был проведен call-центром Центра ФОРИС по плану собственных исследований 27 июня-31 августа 2012г. Исследование проводилось методом телефонного опроса CATI. Опросом охвачено 1032 респондента (в возрасте от 18 лет и старше). Из них:

• г.Архангельск (507 интервью),
• г.Северодвинск (358 интервью),
• г.Новодвинск (167 интервью),

Выборка репрезентативна по полу и возрасту старшего населения городов исследования.

Кудрина Юлия, ведущий специалист аналитического отдела.